那些棄坑《王者榮耀》的玩家都去幹什麽了?

遊戲

01-09 15:18

最近,極光大數據公布了一份《手機遊戲流失用戶研究報告》,對騰訊旗下的兩款熱門手遊——《王者榮耀》和《和平精英》的用戶流失情況進行了分析。

從數據結果來看,兩款遊戲的用戶月流失率大概在 10-15% 之間,其中《王者榮耀》因爲推出時間較早,有近 4 成的流失用戶都是已經玩了 1 年以上的老玩家,而流失主因也集中爲「玩膩了」。

而《和平精英》的情況就稍微複雜些。今年 5 月,騰訊將本作由《絕地求生》更名爲《和平精英》,並對遊戲內容做了不少改動,導致當時出現了一次明顯的用戶流失,之後才逐步趨向穩定。

雖然《和平精英》上線後還正式加入了氪金系統,但並沒有對新老玩家帶來明顯的影響。

這份報告還透露了另一個有趣的信息,即這些流失用戶的去向。

其中,在《王者榮耀》的流失用戶中,有近 45% 的玩家選擇轉向短視頻、在線閱讀和電影,還有近三成轉向了家庭生活和工作,剩下的才是那些選擇了其它遊戲的用戶。

而《和平精英》的情況也基本相似,近半數流失用戶都傾向于將更多時間花在遊戲之外的娛樂項目上,比如短視頻、小說和電影電視劇等,跑去玩競品遊戲的用戶並不多。

這意味著,對于這類已經在用戶數、影響力達到一定量級的遊戲來說,真正構成競爭關系的並不是它們的同行,而是來自另一個行業的威脅。

無獨有偶,當今流媒體巨頭 Netflix 的創始人兼 CEO 裏德·哈斯廷斯(Reed Hastings)也曾說過,Netflix 並沒有爲亞馬遜、Hulu、迪士尼或是其它大公司的流媒體服務貼上競爭者的標簽。

在該公司給投資者的信中,有這樣一段話:

「我們獲得了消費者的屏幕時間,並與衆多競爭對手拉開了距離。如今我們與《堡壘之夜》遊戲的競爭,遠比和 HBO 的競爭要激烈……」

這款來自 Epic 的多人競技遊戲,用戶量在 2018 年突破了 2 億大關,如今已經成爲一款全球熱門作品,無形之中也占據了用戶的大量時間。

可如果一個人原本的娛樂時間是每天固定不變的,甚至已經被其它音視頻的消費、社交網絡等項目所排滿,那麽想要將時間投入到一個新遊戲上,自然就得縮短甚至是放棄另一個娛樂項目。

Netlix 也認爲,今天用戶的時間已經變得高度碎片化,雖然一些廠商做的並不是流媒體視頻,但它們的最終目的和 Netflix 是一樣的:

「取悅消費者,然後占據用戶更多的時間。」

前幾天,任天堂總裁古川俊太郎接受采訪時也提及了數字媒介相互競爭的現象,他覺得現在消費者已經擁有各種各樣的娛樂方式,遊戲不僅在和自己的同行競爭,也是在和影視、音樂等其它媒介爭搶用戶。

所以,如果某一天《王者榮耀》的制作人出面說,自己把抖音視爲最大的競爭對手,你也別覺得是什麽奇怪的事了。

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